Gift Card, engajamento e seus desafios
O que um gift card tem a ver com engajamento?
No mundo corporativo, o engajamento dos funcionários é um fator crucial para impulsionar o sucesso e alcançar resultados extraordinários. E, um gift card pode ser perfeito para isso.
No entanto, é comum que as empresas enfrentem desafios para manter seus colaboradores motivados e comprometidos. Neste contexto, o uso de gift cards como uma ferramenta estratégica de engajamento tem se tornado cada vez mais popular.
Neste artigo, exploraremos como os gift cards podem ser utilizados nas empresas brasileiras para impulsionar o engajamento dos funcionários, embasando-nos em pesquisas estatísticas confiáveis.
Afinal, todo mundo gosta de ganhar presentes!
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Engajamento: Existem soluções criativas
O engajamento dos funcionários é um desafio contínuo para as organizações. O ambiente corporativo moderno exige mais do que apenas salários competitivos para atrair e reter talentos.
Diversos fatores podem influenciar o engajamento, como falta de reconhecimento, falta de motivação e poucas oportunidades de crescimento profissional. Enfrentar esses desafios é essencial para promover um ambiente de trabalho produtivo e saudável.
Entretanto, o mercado oferece diversas soluções para ajudar estas questões corporativas, e uma delas é o Gift Card.
O que é um Gift Card
Um gift card é um cartão pré-pago carregado com um valor específico que pode ser usado para fazer compras em uma determinada loja ou plataforma online.
Ele oferece aos funcionários a liberdade de escolher produtos ou serviços que desejam adquirir, proporcionando uma experiência personalizada e única.
Economia Global
As estatísticas econômicas comprovam a popularidade dos gift cards como uma forma de incentivo e engajamento nas empresas. De acordo com a pesquisa realizada pela Research and Markets, em termos de valor, o mercado de vale-presente na Global registrou um aumento de 8,0% entre os anos de 2018 e 2022.
De acordo com o relatório, a indústria global de cartões-presente deve crescer 8,1% anualmente, atingindo US$ 511.019,3 milhões em 2023.
O setor de vale-presente em Global continuará crescendo durante o período de previsão e deverá registrar uma CAGR de 6,9% durante 2023-2027. Global O mercado de vales-presente passará de US$ 472.764,8 milhões em 2022 para US$ 668.465,5 milhões em 2027.
E no Brasil?
No cenário empresarial brasileiro, o engajamento dos colaboradores desempenha um papel crucial na obtenção de resultados significativos. Diversas empresas enfrentam o desafio de manter seus funcionários motivados e comprometidos com as metas organizacionais.
Nesse contexto, o uso de gift cards como uma ferramenta de incentivo tem se tornado uma prática cada vez mais comum.
Um exemplo de empresa que promove engajamento através de experiências digitiais e gift cards, é a Smash, olha só:
Uma pesquisa realizada pela Aon Hewitt, empresa especializada em consultoria de recursos humanos, revelou que 85% das empresas brasileiras utilizam algum tipo de programa de incentivo para engajar seus colaboradores.
Dentre esses programas, os gift cards surgem como uma opção popular, sendo adotados por 42% das organizações pesquisadas (Fonte: Aon Hewitt, 2021).
E para empresas?
Motivos para o uso de cartão presente como incentivo:
- Reconhecimento e valorização: Ao receber um gift card, o colaborador sente-se reconhecido e valorizado pela empresa, o que fortalece sua motivação e senso de pertencimento.
- Flexibilidade de escolha: Os gift cards oferecem aos funcionários a liberdade de escolher produtos ou serviços que sejam mais relevantes para eles. Isso cria uma experiência personalizada e aumenta a satisfação do colaborador.
“O engajamento dos funcionários é a arte e a ciência de envolver as pessoas em conexões autênticas e reconhecidas com a estratégia.”
David Zinger
- Baixo custo e facilidade de implementação: Os gift cards são uma opção prática e de baixo custo para as empresas, pois dispensam a necessidade de aquisição e distribuição de produtos específicos. Além disso, existem diversas empresas especializadas que oferecem soluções de gift cards, facilitando a implementação do programa.
Benefícios do uso de gift cards como incentivo:
- Aumento do engajamento: A pesquisa realizada pela Aon Hewitt também constatou que as empresas que utilizam gift cards como incentivo apresentam um nível de engajamento dos funcionários 14% maior em comparação com aquelas que não adotam programas de incentivo (Fonte: Aon Hewitt, 2021).
- Retenção de talentos: O oferecimento de gift cards como forma de reconhecimento e incentivo pode contribuir para a retenção de talentos nas empresas. Funcionários engajados e satisfeitos tendem a permanecer na organização a longo prazo.
- Melhoria do clima organizacional: Ao demonstrar preocupação com o bem-estar e a motivação dos colaboradores, as empresas criam um ambiente de trabalho mais positivo e estimulante, o que impacta diretamente o clima organizacional.
- Reconhecimento: Um gift card é uma forma tangível de reconhecer o trabalho e os esforços de um indivíduo. Esse reconhecimento contribui para aumentar a autoestima e o sentimento de valorização, o que, por sua vez, impulsiona o engajamento.
- Motivação: A possibilidade de escolher um presente pessoalmente pode ser um motivador poderoso. Ao proporcionar essa escolha, as empresas demonstram que valorizam as preferências individuais de seus colaboradores, o que aumenta a motivação.
- Bem-estar: Ao proporcionar um momento de prazer ou relaxamento, o gift card contribui para o bem-estar dos colaboradores. Um colaborador mais feliz e satisfeito tende a ser mais engajado e produtivo.
- Sentimento de pertencimento: Ao oferecer um benefício a todos os colaboradores, as empresas reforçam o sentimento de pertencimento a um grupo e contribuem para a construção de uma cultura organizacional mais positiva.
- Melhora do clima organizacional: Ao criar um ambiente de trabalho mais positivo e gratificante, os gift cards podem contribuir para melhorar o clima organizacional e reduzir o turnover.
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